Optimisation de l’expérience utilisateur pour booster le taux de conversion et le référencement

L’optimisation de l’expérience utilisateur (UX) est devenue une priorité pour les entreprises souhaitant booster leur taux de conversion et améliorer leur référencement. En effet, une bonne expérience utilisateur peut encourager les visiteurs à passer plus de temps sur un site web, à interagir avec le contenu et à effectuer des actions clés telles que l’achat d’un produit ou la soumission d’un formulaire. Les algorithmes de Google accordent désormais une importance considérable à l’UX, notamment en ce qui concerne les Core Web Vitals.

Dans cet article, nous allons vous présenter un guide détaillé pour optimiser l’expérience utilisateur et améliorer votre taux de conversion et votre référencement.

Le référencement SXO, une nouvelle ère de l'expérience digitale

Le SXO, ou Search Experience Optimization, est une approche innovante du marketing en ligne qui met l’accent sur l’amélioration de l’expérience utilisateur lors de la recherche d’informations sur Internet. Contrairement au traditionnel SEO (Search Engine Optimization), qui se concentre principalement sur l’optimisation des sites web pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche, le SXO vise à offrir une expérience de recherche plus agréable et engageante pour les utilisateurs.

Le SXO repose sur trois piliers essentiels pour garantir une expérience utilisateur optimale :

  1. Contenu pertinent et de qualité : Un contenu riche, informatif et à jour est crucial pour maintenir l’intérêt des utilisateurs. Le SXO encourage la création de contenus qui répondent aux besoins et aux attentes des utilisateurs en leur fournissant des informations précises et faciles à comprendre.
  2. Conception et structure conviviales : La facilité de navigation et l’accessibilité d’un site web sont des éléments importants pour améliorer l’expérience utilisateur. Le SXO s’attache à concevoir des sites web avec une structure claire, des menus intuitifs et un design responsive adapté à tous les types d’appareils (ordinateurs, smartphones, tablettes).
  3. Interaction et engagement : Le SXO encourage les interactions entre les utilisateurs et le site web, en intégrant des fonctionnalités telles que les commentaires, les partages sur les réseaux sociaux, les forums de discussion, etc. L’objectif est de créer une communauté autour du contenu et d’encourager les utilisateurs à s’engager et à participer activement.

Comprendre les besoins de vos utilisateurs

Le premier pas pour optimiser l’expérience utilisateur est de comprendre les besoins de vos utilisateurs. Il est important de savoir qui sont vos visiteurs, quel est leur objectif en visitant votre site web, et quelles sont leurs attentes en termes de contenu et de fonctionnalités.

Pour cela, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics, Matomo, SnowPlow Analytics, Amplitude, Mixpanel pour collecter des données sur le comportement de vos utilisateurs, ou effectuer des sondages et des tests utilisateurs pour obtenir des commentaires directs sur leur expérience. Il en existe d’autres outils de tracking que nous présenterons dans un prochain article.

Simplifier la navigation

La navigation est un élément clé de l’expérience utilisateur. Si les visiteurs ont du mal à trouver ce qu’ils cherchent, ils seront rapidement frustrés et quitteront votre site web. Il est donc important de simplifier la navigation en créant des menus clairs et intuitifs, en utilisant des liens internes pour guider les utilisateurs vers d’autres pages pertinentes, et en réduisant le nombre de clics nécessaires pour accéder à l’information.

Améliorer la vitesse de chargement

La vitesse de chargement est un facteur clé pour l’expérience utilisateur. Si votre site web est lent, les visiteurs seront rapidement frustrés et quitteront votre site web avant même d’avoir accédé au contenu. Avec l’augmentation du nombre de visiteurs utilisant des appareils mobiles pour accéder à des sites web, il est essentiel d’optimiser l’expérience utilisateur pour ces appareils. Cela peut inclure la création d’un site web mobile, l’optimisation de la vitesse de chargement pour les connexions mobiles, et la simplification de la navigation pour les utilisateurs mobiles. En outre, il est important de prendre en compte les différences de taille d’écran et de résolution, en adaptant le contenu et les éléments visuels pour une expérience de lecture optimale sur un écran plus petit. Pour améliorer la vitesse de chargement, vous pouvez optimiser les images, compresser les fichiers, utiliser un hébergement rapide, et réduire le nombre de requêtes HTTP.

  • Réduisez la taille des images : Utilisez des outils de compression d’images et choisissez des formats adaptés (WebP, JPEG, PNG) pour réduire le poids des fichiers.
  • Minimisez et concaténez les fichiers CSS et JavaScript : Regroupez et minifiez vos fichiers pour réduire le nombre de requêtes et accélérer le chargement.
  • Mettez en œuvre un système de mise en cache : Utilisez un plugin de cache ou configurez votre serveur pour stocker temporairement les ressources et réduire le temps de chargement.
  • Utilisez un CDN (Content Delivery Network) : Un CDN permet de distribuer le contenu de votre site à travers un réseau de serveurs, améliorant ainsi la vitesse de chargement pour les utilisateurs dans différentes zones géographiques.

Optimiser la présentation du contenu

La présentation du contenu est également importante pour l’expérience utilisateur. Les visiteurs doivent être en mesure de lire facilement le contenu, sans être distraits par des éléments superflus tels que des publicités ou des images animées.

Utiliser une typographie claire et lisible : Il est important d’utiliser une typographie facile à lire pour que les visiteurs puissent facilement parcourir votre contenu. Choisissez une police avec une taille de police adaptée pour éviter de fatiguer les yeux des visiteurs. Il est également recommandé d’utiliser des couleurs de police contrastées avec un fond clair pour améliorer la lisibilité.

  • Séparer le contenu en sections claires : Le contenu de votre site web doit être divisé en sections claires pour que les visiteurs puissent facilement trouver les informations qu’ils recherchent. Utilisez des titres et des sous-titres pour séparer le contenu en différentes sections et faciliter la navigation.
  • Limiter le nombre d’éléments visuels sur une page : Trop d’éléments visuels sur une page peuvent distraire les visiteurs et rendre la lecture du contenu difficile. Évitez d’utiliser trop d’images, de vidéos ou de publicités sur une même page. Si vous utilisez des images ou des vidéos, assurez-vous qu’elles sont pertinentes pour le contenu de la page et qu’elles ne ralentissent pas le temps de chargement.
  • Utiliser des listes à puces : Les listes à puces sont une façon efficace de présenter des informations de manière claire et concise. Utilisez des listes à puces pour présenter des instructions, des caractéristiques ou des avantages de vos produits ou services.
  • Utiliser des espaces vides : Les espaces vides peuvent aider à améliorer la lisibilité et la présentation du contenu. Évitez de surcharger vos pages avec trop de contenu et utilisez des espaces vides pour séparer le contenu et faciliter la navigation.
  • Utiliser des éléments visuels pour améliorer la présentation du contenu : Les éléments visuels peuvent aider à améliorer la présentation du contenu en ajoutant de la couleur et de la texture à une page. Utilisez des images, des graphiques et des vidéos pour rendre votre contenu plus intéressant et attrayant pour les visiteurs.

Tester et itérer

Une fois que vous avez mis en place des améliorations pour l’expérience utilisateur, il est important de tester et d’itérer pour continuer à améliorer les résultats. Vous pouvez utiliser des outils tels que les tests A/B pour tester différentes variantes de votre site web et déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vos utilisateurs.

Utiliser des tests A/B dans laquelle deux versions d’une même page sont présentées à des groupes différents de visiteurs pour déterminer laquelle a le meilleur taux de conversion. Vous pouvez tester différents éléments de votre site web, tels que la couleur et le placement des CTA, la présentation du contenu, la navigation, etc.

Utiliser des outils de heatmap permettant de visualiser les zones de clics des visiteurs sur votre site web. Cela vous permet de comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site web et d’identifier les éléments qui peuvent être améliorés pour améliorer l’expérience utilisateur.

Recueillir des commentaires des utilisateurs directement auprès des utilisateurs, vous pouvez obtenir des informations sur ce qu’ils aiment et ce qu’ils n’aiment pas sur votre site web. Vous pouvez utiliser des sondages ou des tests utilisateurs pour obtenir des commentaires directs.

Suivre les métriques clés telles que le taux de conversion, le temps passé sur le site, le taux de rebond et le nombre de pages vues, vous pouvez déterminer si les changements que vous avez apportés ont eu un impact positif ou négatif sur l’expérience utilisateur. 

Itérer sur les résultats que vous avez obtenu des données à partir des tests et des commentaires des utilisateurs, vous pouvez itérer sur les résultats pour continuer à améliorer l’expérience utilisateur. En utilisant les résultats pour ajuster la conception de votre site web, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur de manière continue et obtenir de meilleurs résultats au fil du temps.

Listes outils d’AB Testing existant :

  • Optimizely est un outil d’AB testing qui offre une grande variété de fonctionnalités pour tester différentes variantes de votre site web. Il propose des fonctionnalités telles que le test A/B, le test multivarié, la personnalisation en fonction des segments, et l’analyse de l’expérience utilisateur.
  • VWO est un outil d’AB testing qui offre des fonctionnalités telles que le test A/B, le test multivarié, le test de répartition, la personnalisation en fonction des segments, et l’analyse de l’expérience utilisateur.
  • Unbounce est un outil de création de pages de destination (landing page) qui permet également de tester différentes variantes de vos pages. Il propose des fonctionnalités telles que le test A/B, le test multivarié, le test de répartition, et l’analyse de l’expérience utilisateur.
  • AB Tasty permet de tester qui différentes variantes d’AB testing de votre site web en fonction de segments de visiteurs spécifiques. Il propose des fonctionnalités telles que le test A/B, le test multivarié, la personnalisation en fonction des segments, et l’analyse de l’expérience utilisateur.
  • Crazy Egg est un outil de heatmap qui permet de visualiser les zones de clics des visiteurs sur votre site web. Cela vous permet de comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site web et d’identifier les éléments qui peuvent être améliorés pour améliorer l’expérience utilisateur.
  • Hotjar analyse l’expérience utilisateur et offre des fonctionnalités telles que l’enregistrement de sessions de visiteurs, les heatmaps, les sondages, les entonnoirs de conversion, et les analyses de rétroaction.
  • Contentsquare est un outil d’analyse de l’expérience utilisateur (UX) qui permet aux entreprises de visualiser et d’optimiser les parcours de navigation de leurs visiteurs sur leur site web. L’une des principales caractéristiques est sa capacité à cartographier les parcours des visiteurs, en suivant leur navigation de page en page et en identifiant les zones d’intérêt, les points de friction et les goulets d’étranglement. Il fournit également des informations sur les interactions des visiteurs avec les formulaires, les boutons et les menus déroulants, ainsi que sur les clics, les survols et les mouvements de souris.

Créer des appels à l'action clairs et efficaces

Les appels à l’action (CTA) sont essentiels pour inciter les visiteurs à effectuer une action spécifique sur votre site web, telle que l’achat d’un produit ou la soumission d’un formulaire. Pour maximiser l’efficacité des CTA, il est important de les rendre clairs, visibles et facilement accessibles, en utilisant des couleurs contrastées et un langage incitatif. De plus, il est recommandé de placer les CTA à des endroits stratégiques sur votre site web, tels que sur la page d’accueil ou à la fin d’un article de blog.

Utiliser des témoignages et des critiques pour renforcer la confiance

Renforcer la confiance des visiteurs est crucial pour améliorer l’expérience utilisateur et augmenter le taux de conversion. Les témoignages et les avis des clients peuvent aider à renforcer cette confiance. En effet, selon les critères de qualité de Google appelés « Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness » (ou EEAT), il est important de fournir des témoignages et des critiques fiables pour renforcer la crédibilité de votre site web.

  • Utilisez des témoignages et des critiques authentiques 
  • Utilisez une variété de témoignages et de critiques (vidéo, texte, photo etc…)
  • Répondez aux avis

Suivre et analyser les résultats

Il est important de suivre et d’analyser les résultats de vos efforts d’optimisation de l’expérience utilisateur pour identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour suivre les métriques clés telles que le taux de conversion, le temps passé sur le site, le taux de rebond et le nombre de pages vues. En utilisant ces données, vous pouvez ajuster votre stratégie d’optimisation de l’expérience utilisateur pour maximiser les résultats.

L'art de l'expérience utilisateur : Perception, Compréhension et Innovation pour une interface optimale

Voici quelques conseils que nous appliquons lors de nos projets digitaux :
  • Prendre du recul et se mettre à la place de  l’utilisateur, être capable de changer son propre prisme de perception d’une interface.
  • Tout doit partir de l’utilisateur final, de ses attentes, du contexte dans lequel il est et dans lequel on lui demande de se projeter.
  •  Analyser une situation, la comprendre et ensuite y répondre avec une solution conçue pour.
  • L’interface doit être le moyen qui permet de comprendre le message ; une ergonomie doit être pensée en fonction du besoin.
  •  Avant de penser ou de remettre en cause une interface, il est essentiel de penser avant tout au contenu.
  • Innover fait partie de l’ADN de l’expérience utilisateur (UX), créé pour se différencier.
  • Ne jamais oublier la pluralité des utilisateurs, de leurs équipements et de leurs comportements.
  • Imaginer avant de créer. Une bonne réflexion en amont de tout projet est essentielle.
  • Comprendre l’objectif. Garder en tête la finalité, le but ; comprendre les enjeux pour mieux les servir.
  • Apprendre de ses erreurs. Et continuer à optimiser…